新华网关注武汉：多元驱动，老汉口出新出彩强

汉口，作为武汉开埠兴源之地，江岸区沉淀着老汉口深厚的商业基因，从巴公房子的欧陆风情到吉庆街的市井烟火，这片土地始终怀揣着对商业活力的不懈追求。如今，江岸区正以“主体多元、场景融合、业态创新”为引擎，推动传统消费场景焕新升级。

多元场景融合打造消费新引力

端午假期，吉庆街人气持续高涨。白天，这里弥漫着浓郁的老味道。在曹祥泰、汪玉霞、五芳斋等老字号门前，顾客们排着长队，选购绿豆糕、粽子等时令美食，传统的魅力在此尽显。夜晚来临，吉庆街展现出全新姿态。“老通城·通城印巷”里聚集了30余家华中首店、武汉首创品牌，音乐演出、餐酒吧、沉浸式演绎茶馆等“新夜态”吸引着众多游客。据招商经理贾坤和介绍，自今年4月底开街以来，这里客流量已突破50万人次。

图为“老通城·通城印巷”街区。 新华网发

传统非遗老字号与新潮“夜场景”相融合，吉庆街打造出全天候多元消费体验，形成“日尝老味道、夜探新玩法”的消费闭环。

沉浸式体验是江岸区活化城市空间、解锁“老汉口”记忆的关键方式。傍晚，南京路西段保元里巷口，游客可以身着民国服饰手持《江城晚报》，跟随演员穿梭，沉浸式感受《保元风云》端午特别场；或者带上寓意祈福纳吉的五彩绳，登上“知音号”，回到老汉口。“知音号”这条被誉为武汉最会“讲故事的船”，已见证了130万人次的时空穿越之旅。

图为在平和坊举办的陶里陶器市集。 新华网发

这个端午，江岸区更增添了许多特色消费场景。平和坊的陶里陶器市集成为亲子遛娃地和手作控天堂；黄浦大街桥下空间红黄蓝撞色涂鸦墙与“武汉”“江城”立体字同框，随手便能拍出赛博朋克大片，这里既是护学驿站又是文化市集、科普长廊。

图为节假日的巴公房子。 新华网发

在江岸区，多元场景的融合不仅在平面上，更朝着垂直维度深入拓展。巴公房子从万里茶道的见证者华丽转身为艺术酒店，节假日期间持续满房；多牛世界的老厂房里，汉派相声的笑声冲淡了工业遗迹的沧桑。历史文化与现代消费场景在这里相互交融，将老街区、老建筑转化为消费流量的入口，挖掘着“时间价值”背后的商业潜力。据了解，2025年1-5月，江岸区汉口历史文化风貌区全域客流、消费同比均有显著增长。

多元业态创新推动消费升级

在推动多元化消费场景融合的基础上，江岸区进一步通过业态创新，加速消费升级，打造商业新地标。截至2025年5月，江岸区的商业综合体已达11家，“四首经济”（首店、首发、首秀、首展）的密度位居全市前列。

图为端午节期间潮流盒子X118商场举办二次元主题活动。 新华网发

在潮流盒子X118商场，二次元主题店内挤满了挑选“谷子”的00后，有着20年历史的老百货借助30余家动漫首店实现了华丽转身。这座体量仅1.6万平方米的商场，凭借93%的华中首店占比，在2024年实现营业额2.5亿元，消费者平均每周到访2-3次。运营负责人程功表示：“我们把老商场打造成华中最大的‘谷子聚集地’，正是看中了二次元文化在武汉百万大学生中的影响力。”

图为武汉HOCH汉堡节现场。 新华网发

端午节期间，江岸区的商业活动同样精彩纷呈。武汉万象城的汉堡节持续火爆。HOCH汉堡节主理人表示，“整个汉堡节大概来了30多个品牌，每天差不多接待10万多人次。”

江岸区商务局相关负责人介绍，近年来，江岸区引进了260余家品牌首店、定制店，从高达基地华中首展到航天文创沉浸式艺术展，每个“首”字头项目都成为业态创新的有力支撑，不断点燃消费者的新鲜感和热情。与此同时，“商旅文”融合催生出多条网红沉浸式体验路线，进一步增强了消费流量的吸引力。

这种破圈效应在更广泛的场景中得到体现。在武汉天地骑行装备店里，60后与00后同框；在华中首个“高达基地”，年轻父子正专注地研究模型拼装。

江岸区鼓励各商圈、商街紧跟消费热潮，结合重要节庆、节点及活动、赛事，不断打造贴合需求的消费场景和各类主题活动。

武汉马拉松比赛期间和五一假期，武汉天地商圈通过创新消费场景和举办各类潮流趣味活动，分别吸引客流113万人次、80.3万人次。“小众文化大众化、垂直需求场景化”的升级路径正在江岸区逐步形成。

多元主体共振激活老汉口商业基因

政策搭台，企业唱戏，文化铸魂。在商业焕新的进程中，江岸区多元主体协同，形成了活跃的消费市场格局。港资瑞安集团深耕武汉天地19年，秉持“修旧如旧”的理念，61公顷的旧城蝶变为城市会客厅，获评湖北省夜间消费集聚区。央企华润集团打造的武汉万象城，不仅成为城市时尚消费高地，还带动周边区域商业氛围提升。新开业的武汉山姆会员店占地超2万平方米，以“家庭友好型消费综合体”的新角色加入江岸消费矩阵。民营资本则聚焦垂直创新，湖北白云边集团改造的“老通城·通城印巷”，以音乐潮流文化为核心，将老街升级为Z世代聚集地。国有企业在历史风貌区保护开发中，兼顾文化传承与商业创新，武汉城市风貌集团以“修旧如故”的改造理念，将老建筑改造成风貌酒店，百年建筑焕发出新生机，文化溢价效应显著。

图为武汉山姆会员店江岸店开业首日。 新华网发

今年以来，江岸区通过“商旅文”融合，组织了“新年购江岸GO”2025新春消费季、“樱你而来 乐购江岸”汉马樱花消费季、“享住江岸”住房消费季、小龙虾消费季等系列重点活动110余场，周周有主题、月月有活动，发放“乐购江岸”新春消费券252万元，打造购物、住宿、餐饮、演艺等多业态的消费新增长点，释放“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费活力，带动消费超亿元。

据统计，2025年1-4月，江岸区社会消费品零售总额达292.00亿元，增长8.5%，增速与规模均领跑武汉中心城区。江岸区相关负责人表示，当前，江岸区正紧抓武汉建设国际消费中心城市、世界知名文化旅游目的地的机遇，坚持“政策 + 活动”“线上 + 线下”相结合，实施提振消费专项行动，积极拓展数字消费、服务消费，大力发展首发经济、银发经济、假日经济，挖掘消费潜能，推动老汉口商业基因的持续焕新。（赵梦琪）

（来源：新华网）